Интервью для сайта advertology.ru Дата публикации: 27.04.2006 Раздел: Рекламные фотографы. Юлия Квасок и фотограф Юрий Афанасьев
Не часто встретишь фотографа, для которого рекламная фотография - не только бизнес, но и философия жизни. Все свободное время, фотограф Юрий Афанасьев поджидает, когда мир примет совершенные, имиджевые, формы. Если их не удается уловить в объектив традиционными средствами, он изобретает новые приспособления. И вот она - готовая физиономия бренда. Безмятежная, безупречная, "перфектная". Без тени сомнения, потому что все просчитано загодя.
Перед разговором Юрий Афанасьев, показывает мне портфолио, чтобы я увидела все - от цветов и грибов до пустынь и самолетов. Юрий - фотограф из разряда Снусмумриков, готовых ради перламутрового восхода вставать ни свет, ни заря и весь день жариться на солнце, вися на вышке над длинным зданием Домодедово. "Наш аэропорт открыт для вас круглые сутки" - этот слоган Афанасьев предпочитает переживать буквально. Что же касается цветов, грибов и женских тел – это те же космические ландшафты, куда Афанасьев, уменьшившись в размерах, но не изменив своему перфекционизму, отправляется уже без билета и визы. И как никто не может узнать в абсолютно блаженной картинке грязноватую Турцию, так никто не узнает в алой то ли звезде, то ли медузе разрезанный и подсвеченный снизу шампиньон.
- Скажите, Господь Бог Вам не конкурент?
- Нет, он, скорее, помощник он создал этот мир, а я его только разглядываю.
- Такое впечатление, что вы родились в рекламной рубашке.
- В девяносто первом я начал работать в рекламе, но ничего специально для этого не делал: просто, когда мои фотографии стали использоваться в коммерческих целях, люди заметили, что они поднимают продажи. Был еще такой анекдот: знакомая девушка попросила сфотографировать ее для брачного объявления. Я провел съемку, отослали фотографию, приехал жених, по профессии тоже фотограф, с видами и намерениями обзавестись не только женой но и фотомоделью, увидел оригинал и…отказался. Стал давать девушке советы, как похудеть, то да се…
- Получилась рекламная фотография?
- Да, но она была сделана "с натуры". Я уверен: некрасивых людей нет, есть плохие фотографы. Вот, посмотрите, я поставил машину на эту скалу, но видите двух чаек?
- Которые летят прямо на нас, как будто это еще две такие же машины?
- Да, этих двух чаек мы ждали полтора часа. Но с помощью длиннофокусного объектива я увеличил пропорции чаек относительно машины. Поэтому это абсолютно натуральный кадр без применения фотошопа.
- А как быть с такой реальностью, как годовой отчет для банка с одиозной физиономией шефа или клерка? Они ведь люди строгие, сидят в буквальном смысле "сложа руки", а отчет должен увлекать…
- Тут есть два приема. Первый: если заказчик- человек с юмором, то можно сделать отчет в светлых тонах, посадить шефа со шляпой на мостовую, а в шляпу накидать кредитных карт…
- Не верится…
- Да, не верится, хотя выигрывают обычно те, кто рискует. Второй прием - качественно снять обычное, маловыразительное лицо. У цифровой фотографии море возможностей. Светописью можно добиться большой выразительности так называемого "общего плана". Вплоть до контура лица. Вы же видели, как я снимал шампиньон, ведь вы ж не сразу его узнали?
Вот посмотрите - ваза. Жесткий, рисующий свет, и она вышла абсолютно прозрачной, без лишних бликов и оттого - идеально красивой формы. А вообще, если честно, то пока клиент не захочет, как эта ваза, "пасть жертвой" красоты, его физиономию, как бы успешен ни был ее хозяин, не положит в портфолио ни один уважающий себя фотограф.
- Значит, в основном для Вас все проблемы объекта имеют технологический характер?
- Именно. Мне жутко интересно решать, казалось бы, абсолютно невыполнимые задачи. Вот недавно принесли панагию. Расписана маслом, покрыта лаком, оклад блестящий - ну зеркало зеркалом! И надо было снять ее без бликов и теней от объектива. Я придумал специальную установку, и получилось. Но это уже не о рекламе.
- Ну почему же, ведь съемочный процесс тоже стоит времени и денег…
- Да, и здесь 100-процентный контроль над результатом достигается только за счет техники. Например – нужно уложиться, скажем, в три часа и освободить арендованное помещение, я укладываюсь в три. И, надо сказать, клиент это очень ценит. А есть и экстремальные ситуации, когда приходится снимать без дублей, за один кадр.
Представьте себе такую картину: на молодого человека в галстуке из цветов выливается ведро воды. Один момент нужен для того, чтобы снять наполовину сухую рубашку с каплями воды. Дальше все будет абсолютно мокрым. Без моей техники мне бы такое вряд ли удалось.
- Хорошо, можно уловить рекламный момент в реальности, а приходилось ли изобретать рекламный объект из ничего?
- Очень даже приходилось. Как-то нужно было снять еду, которая жарится на оливковом масле в стеклянной сковородке стоящей на плите с зеркальной поверхностью. Подобных сковородок просто не было в мире. Купили две стеклянные салатницы. Потом - лист из нержавейки, потому что плит с зеркальной поверхностью тоже никто не производил. Я вырезал в нем отверстие, пристроил подходящую по форме горелку. Переходника от газового баллона к горелке не было тоже, его пришлось точить на заказ. Подключили газовый баллон, положили еду в салатницу, залили маслом, подожгли горелку и вышла рекламная реальность.
- А как складываются отношения с заказчиком? Слушает вас или вы слушаете его?
- Когда мне заказывают рекламу, я полностью подчиняюсь воле клиента, если он, конечно, знает, чего хочет. Правда, большинство моих клиентов - постоянные, поэтому творческое задание выглядит так: Юра, нам надо снять то-то и то-то. Сделай это, пожалуйста, необычно. А потом выбирается вариант. Из необычного. То есть, из хорошего, а не из разного.
Но бывает и так: просят несколько раз переснять, чтобы потом возвратиться к первому кадру и убедиться, что я был прав. Это, конечно, утомляет.
А иногда случается, что бриф рисует человек, мало редставляющий себе, что вот этот карандашный результат не может получиться, так как нарушает законы оптики. И если я вижу такую проблему, я сразу спрашиваю: за сколько "проходов" мы это снимаем? Какой камерой и каким объективом? Фотография - очень технологичное искусство. 80% изображений проходят компьютерную обработку. И если понять, за сколько шагов мы снимем то или другое, ограничений в изображении реальности почти не будет. С помощью компьютера сегодня можно вплотную подойти к нереальной реальности. Я просто каждый раз стараюсь найти максимально короткий путь к результату.
- Резюмируем: если не подведет техника и клиент будет слушаться оптических законов, то успех – в кармане?
- Я бы, скажем так, этого хотел. Значительная часть моих фотографических принадлежностей не производится ни одной фирмой. Инженеры и техники фотографических устройств зачастую фотографами не являются, и на себе результаты своего труда не таскают, так что фирменные устройства гораздо тяжелее самодельных. Приходится самому делать чертежи и потом заказывать. Изобретать новые устройства для решения проблем меня научил мой друг Владимир Беседин. Это уникальный человек. Он на кухне тачал пустотелые шарики с точностью до трех микрон. Владимир сделал и запатентовал штативную головку, которая при собственном весе в 250 грамм удерживало груз в 16 кг, на рычаге 10 см.
- Многие фотографы до сих пор говорят, что аналога "аналогу" нет. Вы предпочитаете цифру?
- И только цифру. С пленкой я не работаю с 2003 года. Все разговоры о дискретности цифровой съемки и компьютерной обработки любят те, кому лень научиться работать с фотошопом. Возможности цифры неизмеримо выше, а пленка, если сравнить два изображения одинаковой площади - аналоговое и цифровое – гораздо более "дискретна". "Цифра", у которой фотографическая широта в три раза больше, чем у "пленки", дает возможность контролировать процесс от начала до конца, а при высоком уровне профессионализма – повторять шедевры с неизменным качеством. Пленка неповторима не потому, что талантлива, а потому что не имеет такой возможности. На заявление некоторых людей о том, что они безошибочно могут определить, каким типом камеры сделан снимок, я смотрю достаточно скептически. У меня была однажды забавная ситуация на выставке. Я вывесил фотографии, сделанные форматной, широкопленочной и цифровой камерами. Внизу висели таблички поясняющие что, чем. Один сноб, вместо того, чтобы взглянуть пониже работ, долго и публично ошибался. По-моему, эта тема уже исчерпала себя.
- А как обстоит дело с трудностями нетехнического свойства?
- В прошлом году мне пришлось фотографировать живых собак для "алкогольного" календаря. Это засада капитальная! Оказалось важно насколько собака слушается, насколько она может быть самостоятельной. Безответственную собаку нельзя ничего заставить делать!
- То есть, важно, насколько собака – может быть "гомо сапиенсом" и выполнять чисто технические задачи?
- Да. Вот бигль, который никогда не стоял на задних лапах, должен был, по брифу, подавать газету. Мы нашли одного хулигана, но умницу. Он как чувствовал, что нам от него нужно - прогнулся, потянулся и простоял, как надо, сколько требовалось.
- С людьми - так же?
- С людьми - легче. Потому что пока композиция окончательно не "встает" перед глазами, я к работе не приступаю. Дальнейшее - дело моей техники. И профессионализма модели, конечно.
- "Оптической грамотности"?
- Вроде того
- А как вы решаете проблему качества продуктов? Не все же йогурты одинаково красивы!
- У моей техники высокая ценовая категория, а плохие бренды, как правило, дешевы и потому "отпадают" сами.
- Кто вам помогает? Есть группа ассистентов?
- Собирать команду нет смысла - пока все всем объяснишь… Мне хватает жены Наташи.
- И учеников нет?
- Компания "Эпсон" приглашает меня обучать своих сотрудников.
- Я о других учениках.
- Когда устану все эту амуницию таскать сам, может быть, начну других учить. А вообще трудно найти человека, чтобы после долгого обучения получить стопроцентную отдачу.
- Сами-то где учились?
- В девяностом я специально нанялся на фирму, которая продавала немецкую фототехнику. Чтобы грамотно продавать ее, меня посылали в крупнейшие западные рекламные фотостудии Германии и Швейцарии. Необязательно годами учиться, нужно посмотреть на живой процесс, как решаются на месте те или иные проблемы. Это дает неизмеримо больше. Потому что каждый решает по-своему, предлагает альтернативы, нестандартные пути, ты видишь все промежуточные стадии, понимая процесс изнутри…
Пример из начала конца прошлого века. Кажется год 95. Для меня было шоком, когда я увидел, как какой-то американский фотограф снимал автомобиль с проекцией на ночную Москву. Мощного телевика, чтобы приблизить город, у него не было. Время съемки, когда небо за городом подсвечено уходящим солнцем он упустил. Москву тогда не еще подсвечивали. Задний план был просто обречен на провал. Киношный свет, направленный на моделей, и машину также освещал асфальт, делая его самой яркой частью кадра. Я посоветовал привезти воспользоваться поливальной машиной стоявшей рядом и залить его водой, чтобы он потемнел и снимать с более низкой точки, чтобы подчеркнуть всю красоту отражения в нем. Первое предложение фотограф принял, второе нет. Потом увидел результат в журнале ничего непредсказуемого не произошло. Москва провалилась, модели были пересвечены, вместо красивого отражения на переднем плане красовался черный асфальт. Через пару лет мне пришлось снимать рекламу для ночного клуба. Так как все было в моих руках я смог воплотить идею в жизнь.
- А курьезы были?
- Сколько угодно. Как-то фотографировали подсолнечное масло - оно должно было лететь фонтаном навстречу овощам. Не рассчитали силы фонтана, и абсолютно вся студия вместе с оборудованием оказалась в масле.
И курьезы у вас какие-то все технические, то масло разольете, как Аннушка, то сами сгорите, сидя на вышке. А зачем вы вообще фотографируете?
- Для меня фотография - самый быстрый способ передачи мысли. Самый сжатый и эффективный. Скорость фиксации событий может достигать одной десятитысячной секунды.
- И от чего зависит качество мысли?
- От экспозиции - количества света. Надо рассчитать правильное соотношение света и тени. От композиции - нужно подобрать правильный ракурс максимально выразительный для объекта и взглянуть на него через правильный объектив.
- На ваших снимках почти нет людей. А если есть, то - как часть какой-то вселенской графики…
- Да, репортаж не по мне. Там ничего от тебя не зависит: что выхватишь, то и твое. А тут выходишь на место и начинаешь понимать, как оно может выглядеть, и потом возвращаешься со всем необходимым.
- Как в рекламе?
- Как в рекламе. Хочется показывать только красивое, а не обыденное
- Участвуете в выставках? Сейчас ведь по всей Москве – фотобиеннале.
- То, что выставки есть и проходят в нашем городе, это хорошо. Происходит популяризация фотографии. Это шанс для зрителя взглянуть на мир чужими глазами. На выставки мне не хватает времени.
- Технического?
- Да. Хочется тратить его на работу. У меня есть друзья, интернет. Хотя понимаю, что выставки - это реклама, без которой сейчас ничего невозможно затеять. Она просто играет роль информатора, собирателя нужных людей.
- Значит, реклама для вас - информация, а реальность - реклама?
- Вроде того.
Дата публикации: 27.04.2006
Интервью для сайта advertology.ru
Юлия Квасок и рекламный фотограф Юрий Афанасьев http://photoru.ru/